Почему один парфюм стоит как обед в кафе, а другой — как ювелирное украшение? Дело не только в бренде: каждый аромат относится к своему сегменту рынка, и от него зависят сырьё, качество, тиражи и сама цель, с которой парфюм создан.
Коротко
- Рынок парфюмерии делят на 7 сегментов: масс-маркет, мидл-маркет, люкс, селективные линейки, ниша, артизанальная и инди-парфюмерия.
- Чем выше сегмент — тем больше редкого натурального сырья, меньше тиражи и сложнее раскрытие аромата.
- Основа каталога MAY PARFUM — нишевая парфюмерия, а также селективные линейки люкса и артизанальные ароматы.
7 сегментов рынка коротко
| Код | Сегмент | Сырьё |
|---|---|---|
| 1 | Масс-маркет (Mass-market) | преимущественно синтетика |
| 2 | Мидл-маркет (Middle-market) / Masstige | качественная синтетика + больше натуральных |
| 3 | Люкс (Luxury / Designer) | дорогие молекулы и натуральные компоненты |
| 4 | Селективные / Высокие линейки люкса (Selective / Private Blends) | ингредиенты высочайшего качества |
| 5 | Нишевые ароматы (Niche) | редкое сырьё: уд, ирис, амбра, ладан |
| 6 | Авторские / Артизанальные ароматы (Artisan) | собственные тинктуры и анфлеражи |
| 7 | Инди-бренды (Indie) | натуральное + синтетика, авангардные аккорды |
1. Масс-маркет (Mass-market)
Это парфюмерия «быстрого потребления», главная цель которой — максимальный охват аудитории и большие объёмы продаж. Ароматы создаются с опорой на текущие тренды и фокус-группы, чтобы понравиться большинству. Композиции, как правило, простые, понятные и прямолинейные — свежие, цветочные, фруктовые или акватические. Они не ставят целью удивить, а скорее дарят приятную и знакомую эмоцию.
Сырьё: Преимущественно синтетические компоненты. Это позволяет достичь двух ключевых целей: низкой себестоимости и абсолютной стабильности аромата от партии к партии. Натуральные экстракты используются, но самые дешёвые.
Качество: Стабильное, но без изысков. Аромат звучит одинаково от начала до конца (линейная композиция), без сложной игры нот. Стойкость и шлейф обычно невысокие или средние.
Тираж: Огромные, исчисляются миллионами флаконов.
Примеры брендов и композиций:
- Avon: Today, Tomorrow, Always; Little Black Dress; Far Away; Full Speed.
- Oriflame: Eclat, Giordani Gold, Divine, Possess.
- Zara: Red Temptation, Golden Decade, Vibrant Leather.
- Adidas, Puma, Nike — спортивные ароматы.
- Mexx, Antonio Banderas, Benetton — бренды одежды.
Особенности: Максимальная доступность, невысокая цена, частое копирование успешных люксовых композиций. Хороший выбор для ежедневного использования.
В каталоге MAY PARFUM: 4711
2. Мидл-маркет (Middle-market) / Masstige
«Доступная роскошь», или «масстиж». Предлагает более высокое качество и интересные концепции, чем масс-маркет, но остаётся доступным по цене.
Сырьё: Сбалансированное сочетание качественной синтетики и большей доли натуральных компонентов.
Качество: Заметно выше; упаковка продумана, композиции сложнее.
Примеры брендов: Yves Rocher, L’Occitane, The Body Shop, Rituals, Victoria’s Secret.
Особенности: Золотая середина по цене и качеству. Часто есть сопутствующие продукты — гели, лосьоны с тем же ароматом.
3. Люкс (Luxury / Designer)
Парфюмерия от крупных модных домов и косметических гигантов. Это не просто аромат, а часть имиджа.
Сырьё: Высококачественные синтетические молекулы и дорогие натуральные компоненты.
Качество: Высокое, с чётким делением на верхние, сердечные и базовые ноты.
Примеры брендов: Chanel, Dior, Guerlain, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Lancôme.
Особенности: Узнаваемость, престиж, сложность композиций и флаконов. Часто люкс становится «подписью» человека.
В каталоге MAY PARFUM: Guerlain, Hermès, Giorgio Armani, Chloé, Bvlgari
4. Селективные / Высокие линейки люкса (Selective / Private Blends)
Эксклюзивные коллекции люксовых брендов для опытной аудитории, которые не рекламируются массово.
Сырьё: Ингредиенты высочайшего качества, акцент на происхождении и уникальности.
Качество: Исключительное; ароматы сложные, стойкие, флаконы — произведения искусства.
Примеры брендов: Tom Ford Private Blend, Dior La Collection Privée, Chanel Les Exclusifs, Armani Privé, Guerlain L’Art et la Matière.
Особенности: Мост между люксом и нишей — эксклюзивность под надёжным брендом.
В каталоге MAY PARFUM: Guerlain, Stefano Ricci, Louis Vuitton, Tom Ford
5. Нишевые ароматы (Niche)
Парфюмерия как искусство. Цель — воплотить творческую идею парфюмера, а не массовые продажи.
Сырьё: Редкие, дорогие или уникальные компоненты: уд, ирис, амбра, ладан.
Качество: Высокое или исключительное. Сложное раскрытие аромата.
Примеры брендов: Creed, Maison Francis Kurkdjian, Amouage, Diptyque, Le Labo, Kilian.
Особенности: Творческая свобода, уникальные истории ароматов, фокус на композиции, а не на рекламе.
В каталоге MAY PARFUM: Amouage, Roja London, Boadicea the Victorious, Clive Christian, Maison Francis Kurkdjian, Kilian Paris, Creed, Initio
6. Авторские / Артизанальные ароматы (Artisan)
Штучная ручная работа. Ароматы создаются одним парфюмером малыми партиями.
Сырьё: Собственноручно изготовленные тинктуры и анфлеражи, микропартии редких масел.
Качество: Очень высокое, но может отличаться от партии к партии.
Примеры брендов: Tauer Perfumes, Slumberhouse, Lorenzo Villoresi, Parfum d’Empire.
Особенности: Абсолютная уникальность каждого аромата, «живое» звучание.
В каталоге MAY PARFUM: Tauer Perfumes
7. Инди-бренды (Indie)
Независимая парфюмерия — экспериментальная, смелая, концептуальная.
Сырьё: Сочетание натуральных и синтетических компонентов, часто создают авангардные аккорды (бетон после дождя, винил, старые книги).
Качество: Варьируется, но лучшие — настоящие шедевры.
Примеры брендов: Zoologist Perfumes, Imaginary Authors, Kerosene, Pineward Perfumes.
Особенности: Сильная идея, ароматы-впечатления. Здесь рождаются самые смелые парфюмерные концепции.
Как узнать сегмент аромата на сайте MAY PARFUM
Сегмент — это 2-я цифра в артикуле товара, она совпадает с колонкой «Код» в таблице выше. Например, артикул «1507хххх» означает нишевый аромат (код 5) в концентрации Eau de Parfum (код 07 — см. статью «Концентрация ароматов»).
Частые вопросы
Чем нишевая парфюмерия отличается от люкса?
Люкс — это ароматы крупных модных домов, часть их имиджа, с большими тиражами и рекламой. Ниша создаётся ради творческой идеи парфюмера: редкое сырьё (уд, ирис, амбра, ладан), сложное раскрытие, фокус на композиции, а не на рекламе.
Что такое селективная парфюмерия?
Это эксклюзивные коллекции люксовых брендов для опытной аудитории, которые не рекламируются массово: Tom Ford Private Blend, Dior La Collection Privée, Chanel Les Exclusifs, Guerlain L’Art et la Matière. Мост между люксом и нишей.
Что такое артизанальная парфюмерия?
Штучная ручная работа: ароматы создаёт один парфюмер малыми партиями, часто из собственноручно изготовленных тинктур. Звучание «живое» и может немного отличаться от партии к партии. Пример в нашем каталоге — Tauer Perfumes.
Правда ли, что ниша стойче масс-маркета?
В основном да: у масс-маркета стойкость и шлейф обычно невысокие или средние, а нишевые ароматы отличаются высоким качеством сырья и сложным раскрытием. Но стойкость зависит и от концентрации и нот — цитрусовые композиции живут недолго в любом сегменте.